Рекламу в MAX покупают тремя способами. Первый — рекламные посты в чужих каналах через Яндекс Директ: с мая 2026 года каналы MAX входят в Рекламную сеть Яндекса. Второй — продвижение своего канала в VK Рекламе. Третий — посев, то есть пост в чужом канале, купленный у автора напрямую или через биржу. Есть и четвёртый путь: вести в свой канал трафик из обычной рекламы в Поиске Яндекса.
Ниже разберём каждый способ: как он устроен, сколько стоит, кому подходит и где подвох. Мы ведём свой канал в MAX и сейчас льём трафик в региональные каналы из РСЯ и Авито Ads, поэтому к справкам площадок добавляем свою практику.
Где в MAX показывается реклама?
Реклама в MAX живёт в каналах. Это посты с пометкой «Реклама»: их публикует автор по договорённости с рекламодателем или система автоматически, если канал подключён к монетизации через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
Автоматический вариант появился 5 мая 2026 года. Автор публичного канала с тысячей подписчиков и больше подключается к РСЯ, и по его расписанию в канал выходят рекламные посты рекламодателей Директа. Через 48 часов такой пост удаляется сам. Отсюда и запрос «почему в Максе реклама», который ищут сотни раз в месяц: люди видят эти посты в каналах, на которые подписаны.
Площадка большая. По данным VK на июль 2026 года, MAX пользуются больше 87 млн человек в день. Публичных каналов в мае, по данным Яндекса, было около 300 тысяч. С 9 июля публичный канал заводит любой пользователь, раньше это были только компании и авторы с большой аудиторией в других соцсетях. Сначала функция появилась на Android, для публичного статуса проходят проверку через цифровой ID.
Как дать рекламу в MAX через Яндекс Директ?
В Директе реклама в MAX запускается так же, как в Telegram: в единой перфоманс-кампании есть сценарий «Реклама в мессенджерах». В нём выбираете MAX, Telegram или оба сразу, собираете пост, а Директ размещает его в каналах. Договариваться с авторами не нужно. Маркировку Директ ставит сам: пометку «Реклама» и ссылку на страницу с данными рекламодателя.
История у формата короткая. 18 мая 2026 года реклама в MAX появилась в Директе в бета-версии, 8 июня добавили выбор конкретных каналов, 18 июня — стратегию на конверсии. Показы в каналах MAX доступны только в России.
Способов размещения два, и платите вы в них за разное.
Автоподбор каналов: оплата за клики
Вы задаёте тематики и описание контента, регионы и ставку, а Директ сам подбирает каналы из РСЯ по тематике и географии. Лишние каналы, темы и регионы вы исключаете сами. Минимальная цена клика — 30 ₽.
Стратегий две: «Максимум кликов» и «Максимум конверсий». Вторая требует счётчика Метрики с настроенными целями, и Яндекс предупреждает, что алгоритм учится несколько недель. Если цели в Метрике есть, начинайте с неё: на «Максимуме кликов» система ищет тех, кто кликает, а заявку оставляет совсем другой человек.
Пост собирается из текста до 820 знаков, эмодзи и вложений: до десяти картинок или видео. Кликабельный заголовок ведёт на ваш сайт.
Каталог каналов: оплата за просмотры
Второй способ похож на биржу. Вы сами выбираете каналы в каталоге, фильтруете их по аудитории, региону и стоимости размещения, а Директ бронирует слот и публикует пост. Платите за фактические просмотры. Если просмотров наберётся больше прогноза, разницу Директ берёт на себя.
По каждому каналу в каталоге видно число подписчиков, вовлечённость, цену просмотра и прогноз стоимости размещения. Мессенджер выбирается фильтром: только MAX, только Telegram или оба сразу.
Период размещения — от 4 до 15 дней. В одной кампании пост выходит в каждом канале один раз на 48 часов. Статистика от просмотров до конверсий видна в том же кабинете.
Каталог подходит, когда вы знаете, где сидит ваша аудитория: нужен городской канал конкретного региона или отраслевой канал с понятной тематикой.
Как продвинуть канал MAX через VK Рекламу?
У VK Рекламы другая задача: она приводит подписчиков в ваш канал, а объявления показывает в основном во ВКонтакте. В июне 2026 года в кабинете появился объект «Каналы», в котором продвигают каналы ВКонтакте, MAX и Дзена. Он работает в бета-версии и открыт всем рекламодателям.
Что важно знать до запуска:
- продвигать можно только публичный канал, приватный VK Реклама не принимает;
- для MAX пока доступна одна цель — клики, подписки как цель VK обещает добавить позже;
- основное место показа — лента ВКонтакте, а в настройках аудитории есть люди, у которых MAX уже установлен на телефоне;
- объявление собирается автоматически и подстраивается под место показа, эмодзи в тексте — не больше пяти.
Раз вы платите за переход, а не за подписку, подписку добывает сам канал. Человек открывает его и сразу решает, остаться или нет. Поэтому до запуска проверьте, что сверху лежат свежие понятные посты о том, чем канал полезен.
Как купить посев в чужом канале MAX?
Посев — рекламный пост в чужом канале, купленный за фиксированную цену. В MAX это устроено так же, как в Telegram: договариваетесь с автором напрямую или берёте размещение через биржу. Например, Telega.in, известная по телеграм-каналам, продаёт размещения и в каналах MAX.
Цену назначает автор, и от результата она не зависит: заплатили за пост, а дальше как повезёт. Поэтому до покупки проверьте три вещи.
- Просмотры последних постов, а не число подписчиков. Подписчиков накручивают, поэтому цену поста честнее считать от просмотров.
- Реестр Роскомнадзора. С 1 января 2025 года рекламу нельзя размещать у блогеров с аудиторией больше 10 000 подписчиков, которых нет в реестре. Канал на 15 тысяч без регистрации — риск и для вас как рекламодателя.
- Маркировку. В посеве идентификатор erid получаете вы или биржа, причём до публикации. Директ и VK Реклама маркируют сами, при прямой покупке этого никто за вас не сделает. Подробно разбирали в статье про маркировку рекламы.
Посевы хороши под нишевые темы, где вы знаете конкретные каналы своей аудитории. Для широкого охвата удобнее автоподбор в Директе: перебирать каналы вручную не придётся.
Можно ли вести рекламу из Директа на свой канал MAX?
Да, и мы сами так работаем: трафик в региональный канал идёт из РСЯ. В этой связке обычная реклама Директа ведёт человека в ваш канал. Её используют, когда нужна аудитория канала, а не разовая заявка: у СМИ, экспертов, региональных сообществ и онлайн-школ.
Схема такая: объявление в РСЯ, потом посадочная страница с описанием канала и кнопкой «Подписаться», потом канал. Промежуточная страница нужна, чтобы на ней стоял счётчик Метрики. А ещё человек заранее понимает, куда идёт, и подписывается осознанно.
Почему цель «клик по кнопке» не годится
Проще всего сделать целью клик по кнопке на посадочной. Но клик ещё не подписка: человек нажал, открыл канал, пролистал и закрыл. Если стратегия учится на кликах, Директ приводит тех, кто охотно нажимает, и цена подписчика плывёт.
На нашей посадочной разница хорошо видна. С 10 по 16 сентября Метрика засчитала переход в мессенджер в 864 визитах, а подписку — в 161. Стратегия, которая учится на кликах, считала бы результатом в пять с лишним раз больше людей, чем реально пришло в канал.
Поэтому подписку передают в Метрику офлайн-конверсией. Сервис связывает визит на посадочной с подпиской в канале и отправляет в Метрику цель в тот момент, когда человек действительно подписался. Стратегия «Максимум конверсий» учится уже на подписках.
Готовое решение — бот-сервис «Откуда подписки»: он работает с Telegram и MAX, берёт данные визита с посадочной и создаёт цели в Метрике. Второй путь — написать такой обработчик самим. Мы пошли вторым путём и собрали его с помощью нейросети. Рядом завели ещё одну цель — «остался в канале через 7 дней»: она показывает, не отписываются ли люди сразу после подписки.
Сейчас подписчик из РСЯ в региональный канал обходится нам в 16–20 ₽. Цену считаем по приросту подписчиков в самом канале: другого трафика туда нет, а Метрика видит не все подписки и засчитывает их с задержкой.
Авито Ads как источник подписчиков
Для региональных каналов мы используем и Авито Ads. Клики там дешёвые, но в подписку их доходит заметно меньше. Поэтому и в Авито Ads мы смотрим на цену подписчика, а не на цену перехода.
Что подготовить перед запуском?
Перед запуском пройдитесь по списку:
- Канал. Публичный, с понятным названием, описанием и несколькими свежими постами, ради которых стоит подписаться.
- Данные рекламодателя в кабинете. Директ и VK Реклама маркируют рекламу сами, но берут сведения из вашего профиля, поэтому заполните его до запуска.
- Цели в Метрике. Для заявок — отправка формы, для канала — подписка, переданная офлайн-конверсией. Клик по кнопке «Подписаться» годится только как временная цель. Без целей стратегия на конверсии не заработает.
- UTM-метки. Директ поддерживает их в ссылках из постов, и в Метрике сразу видно, какие визиты пришли из рекламы в мессенджерах.
- Посадочная страница под канал, если ведёте в него из Поиска: описание канала, пара примеров постов и кнопка подписки.
- Бюджет и мерило теста. Решите заранее, сколько готовы потратить на проверку и по какой цифре будете судить: цене подписчика или цене заявки.
Сколько стоит реклама в MAX?
Единого прайса нет, у каждого способа своя модель оплаты:
- Директ, автоподбор каналов — за клики, минимальная ставка 30 ₽ за клик;
- Директ, каталог каналов — за просмотры, цена видна в каталоге по каждому каналу;
- VK Реклама, объект «Каналы» — за клики, цена складывается на аукционе;
- посевы — фиксированная цена за пост, её назначает автор канала или биржа.
Ориентиры по цене подписчика в чужих кейсах лучше не брать за образец. У нас подписчик из РСЯ в региональный канал сейчас стоит 16–20 ₽, а в кейсах других агентств встречаются цифры в разы выше. Вилка почти бесконечная: цена зависит от тематики канала, региона и того, насколько канал интересен после перехода.
Свою цену проще всего узнать тестом: один способ, небольшой бюджет, и считать подписчиков или заявки, а не клики.
Как бесплатно прорекламировать канал в MAX?
Бесплатные способы работают, когда аудитория у вас уже есть в другом месте. Их смысл — перевести в MAX людей, которые вас и так знают:
- ссылка на канал на сайте, в подписи писем и в профилях соцсетей;
- анонс канала в Telegram и ВКонтакте, если там есть подписчики;
- QR-код со ссылкой в офлайн-точках: на кассе, в зале ожидания, на упаковке;
- взаимный пиар с каналами близкой тематики и похожего размера;
- каталоги каналов MAX.
Свой канал в MAX мы частично собрали именно так — перелили аудиторию из Telegram, а остальное добрали Директом и Авито Ads. Без своей аудитории бесплатные способы дают мало, и быстрее начать с платных.
У вопроса про бесплатную рекламу в MAX есть обратная сторона: на рекламе в своём канале зарабатывают. Для этого канал подключают к монетизации РСЯ. Условия — публичный канал, от тысячи подписчиков, больше месяца с создания, а при аудитории больше 10 000 подписчиков — регистрация в реестре Роскомнадзора. Платят за тысячу просмотров рекламных постов, цена складывается на аукционе.
Какой способ выбрать бизнесу?
Выбор зависит от того, что для вас результат.
- Нужны заявки на сайт. Директ, «Реклама в мессенджерах» с автоподбором и стратегией на конверсии. Одна кампания закрывает и MAX, и Telegram, результат видно в Метрике.
- Нужны подписчики в канал. Связка «РСЯ — посадочная — канал» с подпиской в виде офлайн-конверсии и VK Реклама с объектом «Каналы». Первая даёт управляемую цену подписчика, вторая приводит людей из ленты ВКонтакте.
- Нужен конкретный город или отрасль. Каталог каналов в Директе с фильтром по региону или посевы в каналах, которые вы знаете.
- Аудитория уже есть в других местах. Начните с бесплатного перелива, а платные способы подключайте, когда он перестанет давать прирост.
Если вы уже крутите Директ, проще всего начать с «Рекламы в мессенджерах»: кабинет, Метрика и маркировка у вас уже есть.
Какие ошибки встречаются чаще всего?
- Мерить клики. В автоподборе Директа и в VK Рекламе вы платите за клики, а результат у вас другой. Без цели в Метрике непонятно, что вы купили.
- Учить Директ на клике по кнопке. Стратегия будет искать тех, кто нажимает, а не тех, кто подписывается. Передавайте в Метрику саму подписку.
- Продвигать приватный канал. VK Реклама его не принимает, и в поиске MAX его не видно: подписка идёт только по ссылке-приглашению.
- Покупать посев у канала без регистрации. Если у канала больше 10 000 подписчиков, а в реестре Роскомнадзора его нет, реклама в нём запрещена.
- Выпускать посев без erid. Идентификатор получают до выхода поста, задним числом ошибку уже не исправить.
- Ждать от VK Рекламы подписок. Для MAX там сейчас доступны только клики, так что часть переходов подписчиками не станет. Закладывайте это в цену.
- Вести рекламу в пустой канал. Человек переходит, видит три поста месячной давности и уходит. Перед запуском наполните канал: подписываются на то, что уже есть.
Частые вопросы
Коротко
В MAX рекламу покупают через Яндекс Директ, VK Рекламу и посевы. Директ размещает посты в каналах из РСЯ с оплатой за клики или просмотры, VK Реклама продвигает ваш публичный канал, посевы покупают у авторов напрямую или через биржи. Для заявок проще всего Директ с целями в Метрике, для подписчиков — связка «РСЯ — посадочная — канал» с передачей подписок в Метрику и VK Реклама.
Что бы вы ни выбрали, считайте подписчиков и заявки, а стратегию учите на подписках. Маркировку и реестр канала проверяйте до публикации: исправить задним числом не получится.
Если хотите запустить рекламу в MAX через Директ под вашу нишу — посмотрим проект и скажем, с какого способа начать: @max_rekl.